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작성일 23-01-15 17:01
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그리고 자사상품 전용쇼핑몰을 구축하여 고객의 구매가 쉽게 이루어지도록 도왔다. 신문이나 TV를 통해 marketing 을 실시하던 기업들은 신문 구독률이 하락하여 그 influence력이 감소하는 것에 비해 누리망 의 influence력이 지속적으로 증가하는 추세에 발맞춰 marketing 의 방법 전환을 시도하게 되었다. (도표 1)에서는 신문 구독률의 추이와 매체 속성별 평가를 확인할 수 있따 즉, 누리망 을 활용하지 않고서는 더 이상 기업이 고객과의 커뮤니케이션을 이룰 수 없다는 것이다.
(도표 1) 언론수용자 의식조사 / 출처-한국언론재단
기업들은 누리망 기반의 커뮤니케이션 구조 내에서 기업의 메시지를 고객에게 효율적으로 전달하기 위해 여러 가지 방법을 활용하기 처음 했다. 하지만 블로그 marketing 을 하는 기업은 많지만 정작 성공하는 事例(사례)를 찾기 어려운 것은 왜일까 기업이 블로그 marketing 시 고려해야할 사항들을 토대로 기업 블로그가 성공하기 위한 여러 가지 전략(戰略) 들을 알아보도록 하겠다.
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레포트/경영경제
블로그marketing
들어가는 말
한국 블로고스피어는 2001년 처음 블로그라는 槪念이 도입된 이래로 비약적으로 성장하고 있따 이와 더불어 공유와 개방을 특징으로 하는 웹 2.0 시대가 도래 하면서 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 한 블로그가 업종과 관계없이 효율적인 marketing 도구로 활용되고 있따 기존 대중매체의 광고 단가는 계속해서 오르지만 이용률이 점차 감소하는 시장 環境(환경)에서 블로그 marketing 은 저렴한 비용으로 홍보 효율를 얻을 수 있기 때문에 기업 마케터들의 눈길을 사로잡고 있는 것이다. 기업은 홈페이지를 통해 기업의 이념, 자사 제품 및 서비스에 대한 정보를 고객에게 홍보했다. 상품에 대한 소비자의 접근이라는 측면에서는 구매를 위해 직접 매장을 방문해야만 했던 과거에 비해 온 라인이 훨씬 효율적이라는 것은 사실이다.
1. 기업은 왜 블로그 marketing 을 하는가
언제부턴가 소비자들의 커뮤니케이션 수단이 누리망 으로 이동하였다.
하지만 기업 홈페이지나 기업 자체 쇼핑몰은 소비자가 직접 검색을 하거나 URL을…(To be continued )
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다.
