농심 강글리오 커피 마케팅 事例 分析 보고서
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작성일 22-11-26 03:13
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레포트/경영경제
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marketing 사례(instance) 분석 보고서
농심 강글리오 커피
목차
사례(instance)의 선정이유 & 제품 intro
‘농심’의 ‘강글리오 커피’
기획 의도 분석
STP 전략(strategy)에 따른 marketing 분석
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
표적시장 내 포지셔닝(Positioning)
전략(strategy) 별 drawback(걸점)
대안제시
사례(instance) 선definition 이유
이번 보고서의 주제는 ‘국내외 실패한 marketing 사례(instance) 분석’이었다. 먼저 각 조원들이 배경지식과 각종 검색을 통해 다수의 marketing 실패사례(instance)를 제시하였고 토론을 통해 ‘농심-강골리오커피’로 사례(instance)를 결정하였다. 우리 조는 실제로 농심 본사의 강글리오 커피 영업부 관계자를 만나 기획 의도를 물었다. 이를 效果(효과)적으로 수행하기 위해서 사례(instance)의 선정이 중요한 문제였다. 이는 실제 사례(instance)를 대상으로 STP 또는 4P를 활용하여 실패의 이유를 분석하고 대안을 제시하는 방식으로 진행되어야 했다.
강글리오 커피 탄생
제품 intro
Segmentation
커피시장
-커피시장의 성장세
위의 그래프에 따르…(투비컨티뉴드 )
설명
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농심 강글리오 커피 마케팅 事例 分析 보고서
순서
농심 강글리오 커피 마케팅 事例 分析 보고서
다.
농심이 강글리오 커피를 기획하게 된 데에
수 년 전부터 대한민국에 불어 닥친 웰빙열풍이 현재에 와서는 하나의 큰 트렌드로 자리잡았다.
2xxx년 기준 3조 8천억 원에 육박할 정도로 커피시장은 괄목할만한 성장세를 보이고 있따
농심은 오랜 시간 라면업계의 선두기업으로 독보적인 라면스프 가공 기법을 보유하고 있따 이는 원두커피 분말가루 가공에 즉시 적용할 수 있는 기술이다.
‘농심-강골리오커피’를 분석의 사례(instance)로 결정한 이유는
첫째, marketing 실패사례(instance)로 거론되는 제품 중 인지도가 낮아 신선하며
둘째, 당 제품에 대한 분석data(자료)가 적어 연구가치가 높았으며
셋째, 제품의 질이 우수하여 marketing 전략(strategy) alteration(변화) 에 따라 제품의 성공가능성을 엿볼 수 있었기 때문일것이다
‘농심’의 기획의도
제품을 분석하기에 앞서 우리는 농심이 강글리오 커피를 기획하게 된 의도를 먼저 파악할 필요가 있다고 생각했다.
